لقد انقضت السنة الأولى من الحملة المعلوماتية-الترويجية "حان وقت التفاح الأوروبي". على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، تم اتخاذ عدد من الإجراءات لجعل التفاح الطازج من الاتحاد الأوروبي مشهورًا، بالإضافة إلى زيادة وعي المستهلكين بجودته ومذاقه الفريد ومعايير إنتاجه العالية. كيف وأين ومن روج للتفاح الأوروبي الفريد؟

الوجهة – مصر والأردن

تعد حملة "حان وقت التفاح الأوروبي" استمرارًا للمشروع الذي تم تنفيذه في مصر والجزائر في 2017-2019، وهي موجه للمهنيين والمستهلكين. هذه المرة كانت هناك أنشطة ترويجية موجهة إلى والمستهلكين من مصر والأردن  –  تظل هذه الأسواق من أكثر الأسواق الواعدة من حيث زيادة صادرات التفاح الطازج. تم إطلاق مشروع "حان وقت التفاح الأوروبي" في نسخته الجديدة على قدم وساق في أبريل 2022 ولم يتباطأ تقدمه للحظة!

التواصل هو الركيزة الأساسية

خلال العام الماضي، كانت حملة "حان وقت التفاح الأوروبي" حاضرة في وسائل الإعلام على عدة مستويات. تم إرسال ما مجموعه 6 بيانات صحفية إلى المستهلكين في مصر والأردن، للإبلاغ عن إنتاج الفاكهة في الاتحاد الأوروبي، وكذلك عن المشاريع المنفذة كجزء من المشروع. وقد أشار في تصريحاته Mirosław Maliszewski (ميروسواف ماليشيفسكي)، رئيس رابطة مزارعي الفاكهة في جمهورية بولندا – وهي المنظمة التي بدأت المشروع، إلى قضية صادرات التفاح من الاتحاد الأوروبي وتوسعها. فقد أجرى رئيس الرابطة ما مجموعه 4 مقابلات، 2 منها نُشرت في الصحافة المطبوعة (البورصة، الدستور)، ومقابلتان أخريان على الإنترنت (مصراوي، Jo24).

تفاح الاتحاد الأوروبي يغزو الإنترنت

كانت قاعدة المعرفة حول التفاح الأوروبي وإنتاجه طوال هذا الوقت هو الموقع الرسمي للحملة .applesfromeurope.eu  – كان هناك ما مجموعه 27 خبرًا عن مستجدات البساتين ومعلومات متخصصة مثيرة للإهتمام. صدرت المنشورات بثلاث لغات: البولندية والإنجليزية والعربية، خاصة من أجل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

التفاح ووسائل التواصل الاجتماعي

في الأشهر الـ 12 الماضية، تم الترويج للتفاح الأوروبي بشكل مكثف في وسائل التواصل الاجتماعي. ظهر أكثر من 150 منشورًا بخصوص التفاح على الملف الشخصي للحملة على موقع فيسبوك. كانت هناك 4 مسابقات مع جوائز و 6 مسابقات صغيرة. تابع أكثر من 15600 متابع أخبار أنشطة الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الطهاه المحترفين

لا ينتهي وجود برنامج "حان وقت التفاح الأوروبي" في وسائل التواصل الاجتماعي عند هذا الحد. في السنة الأولى من الحملة، تم الترويج للفاكهة الأوروبية تحت أجنحة منال العالم، وهي طاهية أردنية يتابع عروضها بانتظام ما يقرب من 4 ملايين متابع على إنستجرام. أعدت منال العالم 4 منشورات، وفي نفس الوقت وصفات بالتفاح الأوروبي كمكون رئيسي. كما خلقت وصفات الزلابية اللذيذة بالتفاح والقرفة أو ميني تشيز كيك بالتفاح فرصة ممتازة لإعادة تحضيرها في المنزل والشعور بجودة التفاح الأوروبي على الذوق الخاص.

الرحلات الطويلة

في السنة الأولى من الحملة، سافرت فواكه الاتحاد الأوروبي حول العالم! كان اتجاه الرحلة الأولى التي تم تنظيمها كجزء من مشروع "حان وقت التفاح الأوروبي" هو الأردن، حيث كان في سبتمبر 2022، حيث أُقيم معرض HoReCa Jordan (هوريكا الأردن) في عمان – وهو معرض مرموق للفنادق والمطاعم والصناعات الغذائية. في ديسمبر، غزا التفاح الأوروبي القاهرة خلال أحد أكبر معارض الطعام في إفريقيا – Food Africa (فوود افريكا). في كلا الحدثين، تم الترويج للتفاح الأوروبي في منصات مخصصة للحملات، حيث كان هناك الكثير من الانطباعات والهدايا للزوار، بالإضافة إلى مساحة لاجتماعات العمل.

مؤتمر في القاهرة

خلال معرض Food Africa (فوود افريكا)، تم عقد مؤتمر صحفي لحملة "حان وقت التفاح الأوروبي"، والذي جمع العديد من الصحفيين والمدونين المحليين. وحضر الحفل أيضًا السفير البولندي في مصر، السيد ميهاو وابندا، وكذلك مدير مكتب التجارة الخارجية في PAIH (وكالة الاستثمار والتجارة البولندية) بالقاهرة، ياتسك جراد، ورئيس ZSRP (رابطة مزارعي الفاكهة في جمهورية بولندا)، ميروسواف ماليشيفسكي. وحضر المؤتمر أيضًا فاطمة أبو حاتى، المؤثرة في فن الطهي، والتي يتابعها على إنستجرام ما يقرب من مليون متابع. حرصت الشيف على ألّا تنفذ  الوجبات الخفيفة اللذيذة بالتفاح كمكون رئيسي لجميع المشاركين في الاجتماع.

أمامنا الكثير

على الرغم من أن الأنشطة التي نُفِّذت في إطار حملة "حان وقت التفاح الأوروبي" في العام الأول فقد حققت نتائج قوية من حيث زيادة وعي المجموعات المستهدفة بفاكهة الاتحاد الأوروبي وإنتاجه، إلا أن المشروع لن يتباطأ بالتأكيد. على مدار الـ 12 شهرًا القادمة، سيستمر التفاح المنتج في الاتحاد الأوروبي في كسب قلوب المستهلكين المصريين والأردنيين، على سبيل المثال أثناء زيارة معرض Food Africa (فوود افريكا) القادم أو أثناء رحلة إلى الأردن، هذه المرة في شكل بعثة تجارية. سيكون العام الثاني من الحملة مليئًا بالتعاون مع المؤثرين، بالإضافة إلى الأنشطة الإعلامية، بما في ذلك مزيد من النشاط على الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي، حيث ينتظر المتابعين المزيد من مسابقات التفاح مع الجوائز – نحن مستعدون لمواجهة تحديات جديدة!

لمتابعة أخبار الحملة والصناعة، نشجعكم على متابعة الملف الشخصي للحملة على فيسبوك: https://www.facebook.com/applesfromeurope/