Za nami pierwszy rok kampanii informacyjno-promocyjnej „Czas na jabłka z Europy”. W ciągu ostatnich 12 miesięcy podjęto szereg działań, których celem było rozsławienie świeżych jabłek pochodzących z Unii Europejskiej, jak i budowanie świadomości odbiorców na temat ich jakości, wyjątkowego smaku i wysokich standardów produkcji. Jak, gdzie i kto promował niepowtarzalne jabłka europejskie?

Kierunek – Egipt i Jordania

Kampania „Czas na jabłka z Europy” to adresowana do profesjonalistów i konsumentów kontynuacja projektu realizowanego w Egipcie i Algierii w latach 2017-2019. Tym razem działania promocyjne były kierowane do odbiorców z Egiptu i Jordanii – rynki te pozostają jednymi z bardziej perspektywicznych pod kątem wzrostu eksportu świeżych jabłek. Projekt „Czas na jabłka z Europy” w nowej odsłonie wystartował pełną parą w kwietniu 2022 roku i ani na chwilę nie zwalniał tempa!

Komunikacja to podstawa

Przez ostatni rok kampania „Czas na jabłka z Europy” była obecna w mediach na wielu płaszczyznach. Do odbiorców z Egiptu i Jordanii trafiło łącznie 6 komunikatów prasowych informujących o produkcji owoców w UE, jak i o przedsięwzięciach podejmowanych w ramach projektu. Do kwestii eksportu jabłek z UE i jego ekspansji w swych wypowiedziach nawiązywał Mirosław Maliszewski, prezes Związku Sadowników Rzeczpospolitej Polskiej – organizacji inicjującej projekt. Prezes ZSRP udzielił łącznie 4 wywiadów, z czego 2 ukazały się w prasie drukowanej (Al Borsa, Addustour), a 2 pozostałe w Internecie (Masrawy, Jo24).

Jabłka UE podbijają Internet

Bazę wiedzy na temat europejskich jabłek i ich produkcji przez cały ten czas stanowiła oficjalna strona internetowa kampanii – applesfromeurope.eu. To właśnie tam pojawiło się łącznie 27 newsów przekazujących sadownicze nowinki i branżowe ciekawostki. Publikacje ukazywały się w trzech językach: polskim, angielskim i arabskim, specjalnie po to, by docierać do jak najliczniejszej grupy odbiorców.

Jabłka i social media

W ciągu ostatnich 12 miesięcy europejskie jabłka intensywnie promowały się także w social mediach. Na Facebookowym profilu kampanii pojawiło się ponad 150 jabłkowych postów. Odbyły się tam 4 konkursy z nagrodami, przeprowadzono też 6 mini konkursów-quizów. Nowinki z działań kampanii w social mediach śledziło na bieżąco ponad 15 600 obserwujących.

Mistrzyni kuchni

Na tym obecność programu „Czas na jabłka z Europy” w social mediach się nie kończy. W I roku kampanii europejskie owoce promowały się pod skrzydłami Manal Al Alam, jordańskiej mistrzyni kuchni, której kulinarne popisy na bieżąco śledzi prawie 4 mln obserwujących na Instagramie. Manal El Alam przygotowała 4 publikacje, a zarazem przepisy z europejskimi jabłkami w roli głównej. Receptury na wyborne pierogi z jabłkami i cynamonem czy jabłkowymi mini serniczkami stworzyły doskonałą okazję ku temu, by odtworzyć je w domowym zaciszu i poczuć jakość europejskich jabłek na własnym podniebieniu.

Dalekie podróże

W I roku kampanii owoce z UE zwiedziły kawał świata! Kierunkiem pierwszej podróży organizowanej w ramach projektu „Czas na jabłka z Europy” była Jordania, gdzie we wrześniu 2022r. odbyły się międzynarodowe targi HoReCa Jordan w Ammanie – ciesząca się wysoką renomą wystawa branży hotelarskiej, gastronomicznej i spożywczej. W grudniu natomiast europejskie jabłka podbiły Kair podczas jednych z największych targów spożywczych w Afryce – Food Africa. Na obu wydarzeniach europejskie jabłka promowały się na dedykowanych kampanii stoiskach, gdzie nie zabrakło wrażeń i upominków dla odwiedzających, a także przestrzeni na spotkania biznesowe.

Konferencja w Kairze

Podczas targów Food Africa odbyła się również konferencja prasowa kampanii „Czas na jabłka z Europy”, która zgromadziła wielu lokalnych dziennikarzy i blogerów. Ambasador Polski w Egipcie, pan Michał Łabenda, podobnie jak i Kierownik Zagranicznego Biura Handlowego PAIH w Kairze Jacek Grad oraz prezes ZSRP Mirosław Maliszewski, dodatkowo uświetnili wydarzenie swą obecnością. Na konferencji  nie zabrakło i znanej gastronomicznej influencerki – Fatmy Abu Haty obserwowanej na Instagramie przez niemal 1 mln internautów. Kuchmistrzyni zatroszczyła się o to, by uczestnikom spotkania nie zabrakło wyśmienitych przekąsek z europejskimi jabłkami w roli głównej.

Wiele przed nami

Choć działania prowadzone w ramach kampanii „Czas na jabłka z Europy” już w pierwszym roku przyniosły solidne rezultaty w postaci wzrostu świadomości grup docelowych na temat owoców z UE i ich produkcji, projekt z pewnością nie zwolni tempa. Przez kolejnych 12 miesięcy produkowane w UE jabłka będą dalej podbijać serca egipskich i jordańskich odbiorców, na przykład podczas wizyty na nadchodzących targach Food Africa czy w trakcie podróży do Jordanii, tym razem w formie misji handlowej. Drugi rok kampanii będzie obfitował we współpracę z influencerami, jak i działania medialne, w tym dalszą aktywność na stronie internetowej i social mediach, gdzie na internautów będą czekać kolejne jabłkowe konkursy z nagrodami – jesteśmy gotowi na nowe wyzwania!

By pozostać z kampanią i nowinkami branżowymi na bieżąco, zachęcamy do śledzenia profilu kampanii na Facebooku: https://www.facebook.com/applesfromeurope/